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公益社団法人 日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）は、2026/27シーズンから推進する「ブランドエボリューション（Ｊリーグブランドの進化）」の一環として、2026年7月20日（月）にＪリーグ公式サイトを全面リニューアルしました。
今回のリニューアルで目指したのは、ファン・サポーターの皆さまにとって、より見やすく、より使いやすい公式サイトを実現することで、ユーザー接点の拡大と利用の活性化を図り、その先にあるＪリーグを取り巻くすべてのステークホルダー価値創出につなげることです。あわせて、ブランドエボリューションの考え方を反映し、新しいＪリーグブランドの世界観を純度高く表現することを目指しました。
デザイン面では、新たに策定したデザインコンセプト「Common Ground」に基づき、60クラブそれぞれの個性や魅力を引き立てる共通基盤としての役割を体現しています。クラブの誇り、選手の躍動、ファン・サポーターの情熱など、一つひとつの個性がより際立つよう、黒と白を基調とした新たなビジュアルアイデンティティをサイト全体に反映しました。
また、日本語サイトと英語サイトのデザインおよび情報設計を統一し、国内外のファンが共通のブランド体験を得られる構成としています。
ブランドエボリューションについて
1993年、10クラブから始まったＪリーグは、60クラブへと広がりました。さらにここから、世界に選ばれるＪリーグへ──30年以上の歴史の中でも最も大きな一歩を踏み出すいま、Ｊリーグブランドも進化のときを迎えています。
このブランドエボリューションでは、「どこを切り取ってもＪリーグらしさが感じられる状態」を目指し、ファン・サポーターの皆さまの目に触れるあらゆる表現の見直しを進めています。
今回の公式サイトリニューアルは、そのブランドエボリューションを体現する重要な取り組みの一つです。
「Ｊリーグらしさ」について
Ｊリーグでは、ブランドエボリューションを進めるにあたり、「Ｊリーグらしさ」とは何かを改めて整理するため、100名を超える職員とのワークショップを実施しました。その結果、「心揺さぶる熱を生む」「地域・個性を輝かせる」「日本独自の価値で戦う」「世界と繋がり上を目指す」「未来のために変わり続ける」の5つを「Ｊリーグらしさの軸」として策定しました。この5つの軸は、「Ｊリーグがどのような存在でありたいか」を表したコンセプトであり、今後、あらゆるコミュニケーションにおいて一貫したＪリーグらしさを表現するための判断基準として活用していきます。
Ｊリーグらしさの5つの軸
１．心揺さぶる熱を生む
スタジアムの熱狂や観戦体験によって、また、自分たち自身が活気ある存在であることで、観る者に元気や感動を届ける。
２．地域・個性を輝かせる
日本の様々な地域、60クラブ、選手に携わる人々の個性が、輝きを放ち、突き抜けるための土壌となる。
３．日本独自の価値で戦う
日本ならではの魅力を見出し、さらに新しくつくることで、Ｊリーグ特有の価値・方法で戦う。
４．世界と繋がり上を目指す
Ｊ１からＪ３まで世界と隣り合わせという意識を持ち、上へと挑む、そして世界のトップ・中心を目指す。
５．未来のために変わり続ける
サッカーのある風景を残すために、持続可能性と多様性を大切にしながら、自ら変化を起こし、世の中を牽引する。
Ｊリーグ公式サイト：https://www.jleague.jp
ブランドエボリューション特設サイト：https://www.jleague.jp/our-brand
